想当时尚龙头 COACH改名叫这个

资料来源:e南洋 财经 2017-10-12T07:16:00+00:00
(纽约12日讯)美国时尚品牌Coach也搭上企业改名风潮,11日宣布改为Tapestry,10月31日生效。Coach品牌仍将继续存在,但与集团其他品牌一同纳入Tapestry旗下。

《经济日报》报道,Coach创立于1941年,执行长路易斯(Victor Luis)希望效法LVMH集团、开云集团(Kering)的模式,打造美国奢侈品集团。

路易斯表示:“Coach不再是公司名称,而是品牌。我们希望新名称可以消除混淆,让集团的每个品牌能呈现各自的特点。我们期盼新名称可以让我们未来继续成长,不受限于特定的产品种类或领域。”

近来已有许知名企业更改名称,Google调整架构,字母(Alphabet)创立新的控股公司“XXVI”,Google为字母子公司。论坛出版集团(Tribune Publishing)改名为Tronc。温斯坦影业(Weinstein)据传有意更名,以便与传出丑闻的创办人哈维温斯坦(Harvey Weinstein)切割。

各企业改名的理由不一,有些是为了摆脱不想要的连结,有些则希望改变消费者对公司的认知。

路易斯指出,Coach改名,是为了反映公司的新架构。公司发言人表示,Tapestry(织锦)代表公司把不同的品牌组织在一起,成为美好的事物。

Brandsimple Consulting顾问公司创办人亚当森说:“挑选名称,最重要的是有故事,Tapestry的故事是把许多品牌织在一起,还不错。”

不过亚当森指出,企业很少能在华尔街之外引发回响;他表示:“对多数人来说,Tapestry仍是‘拥有Coach的那家公司’。”

新闻来源:经济日报